“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久>

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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