今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒ一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十u)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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