很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhon十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思eSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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