既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为(w过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处èi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处问题。

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