今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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