既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼(yùn)输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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