很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022(jù)大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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