既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片èi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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