既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫兰州女人为什么戴头巾情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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