很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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