财(cái)联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型(xíng)游玩方式(shì)在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社记(jì)者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dà空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗o)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了(le)解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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