很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净充电宝100wh等于多少毫安利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中充电宝100wh等于多少毫安领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇充电宝100wh等于多少毫安宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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