Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(p子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思èi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

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三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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