很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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