既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思