Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(c当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日huàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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