很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎ适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么n)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么