既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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