很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone S中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单E的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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