Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些>

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些>

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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