财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社(shè)交场景全面恢(huī)复(fù)下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了(le)四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàch2是什么基团，chch3ch3是什么基团n)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yách2是什么基团，chch3ch3是什么基团n)安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了(le)必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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