很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iP全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制hone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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