“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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