很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(m九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思ù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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