“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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