唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员(yuán)工(gōng)处(chù)获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的(de)水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)固定给(gěi)每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的(de不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案))日(rì)子(zi)结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量(liàng)的需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了(le)照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功能(néng)上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失(shī)败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没(méi)有(yǒu)任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投(tóu)了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的(de)产品(pǐn)才有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文(wén)化壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

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