“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xín唐山大地震和汶川大地震哪个严重g)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关唐山大地震和汶川大地震哪个严重联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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