唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成功抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如(rú)此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变(biàn)。

　　100块钱值多少美元，100美元是几百元钱在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直(100块钱值多少美元，100美元是几百元钱zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并不(bù)时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术(shù)场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局(jú)已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种(zhǒng)的100块钱值多少美元，100美元是几百元钱是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优(yōu)先(xiān)级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试(shì)水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇(yù)还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错和调整的时间已经不多了。

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