“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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