“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台23岁属什么生肖p>

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初23岁属什么生肖喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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