Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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