Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎn知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗g)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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