Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

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二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特80寸电视尺寸长宽多少价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同80寸电视尺寸长宽多少时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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