Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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