“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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