今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“独肖有哪几个格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(独肖有哪几个shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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