很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一陈睿怎么了，b站陈睿事件个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴陈睿怎么了，b站陈睿事件望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那陈睿怎么了，b站陈睿事件里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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