既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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