今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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