唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没(méi)有发(fā)展前(qián)景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却(què)是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没(méi)能(néng)打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾(céng)表(biǎo)示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外(wài)业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉(jué)得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度(dù)市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是(s《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗hì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了(le)。

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