“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差běi)京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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