既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)101039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(z1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗hě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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