周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回(huí)回血吧(ba)（优先(xiān)满足(zú)购买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不起的乐(lè)迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台(tái)等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的(de)艺人出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如(rú)《乐(lè)队(duì)的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他(tā)们(men)演出的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人(rén)群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常(cháng)见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还(hái)是音(yīn)乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万人(rén)来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了(le)第一届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人(rén)玩(wán)一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万人关注。为(wèi功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思)何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销(xiāo)，即(jí)更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就意味(wèi)着高票(piào)价难(nán)以(yǐ)回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影(yǐng)响决定延期举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐(lè)节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群(qún)对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(b功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思ù)断(duàn)、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差(chà)不(bù)齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)还在(zài)狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造(zào)还是(shì)艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了(le)。

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