周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递(dì)到(dào)他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个(gè)美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还(hái)是出(chū)在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路(lù)独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多(duō)的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们(men)演出的(de)观众也在快速(sù)增(zēng)长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价(jià)都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一(yī)个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还(hái)凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带(dài)来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年(nián)度(dù)报告(gào)》数(shù)据(jù)，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如(rú)隅(yú)田(tián)川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣(xuān)布(bù)延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那(nà)未来一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你(夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思nǐ)搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人(rén)群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在(zài)内容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思