很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià德国有多大面积，德国相当于中国哪个省)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàn德国有多大面积，德国相当于中国哪个省g)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(p德国有多大面积，德国相当于中国哪个省ǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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