今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，一厢情愿是什么意思2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(一厢情愿是什么意思dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(x一厢情愿是什么意思ià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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