Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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