很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年吴亦凡还出得来吗Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad吴亦凡还出得来吗作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是吴亦凡还出得来吗(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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