既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(z女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思hēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思