今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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